如今,许多品牌都在 抖音 上打造品牌 IP。为什么要建立品牌?知识产权呢?简单的解释就是,IP有自己的流量,散发魅力,能吸引粉丝,从而进行商业转型!可以说,IP是品牌进化的最佳手段。 IP追求用户对价值和文化的认可,在一定程度上弱化了品牌,受到用户的高度追捧。通过持续的内容生产,品牌IP可以更轻松地与用户互动,吸引用户参与抖音企业号,最终实现商业价值。如何创建抖音企业账号IP?让我们从三个部分来分析吧!
一、抖音企业账号IP位置
首先是企业账号的定位。定位是建立品牌IP的起点。一个好的IP对于品牌定位尤为关键!
定位主要是帮助企业解决食品、化妆品或服装等问题?对账户的品类归属、内容方向、人员定位有初步规划。当然,企业首先要明确账户的属性,找到自己的用途。商号主要是为了提货还是宣传?
市场分析:我们知道不同的内容会吸引不同的确切粉丝,不同的业务针对不同的受众。例如,餐饮商家主要是吸引用户线下排水。因此,在创作内容时,既要注意贴合产品,又要迎合受众的喜好,才能吸引到合适的粉丝。内容完成后,开始商业化。比如主页链接到官网,联系电话被转用。用户可以直接联系我们,促进转型。我们还需要把握平台的需求。一是观察平台最新报道的最新报道和公众号的走向。其次,我们可以从官方列表和第三方列表中查看官方推送的内容,围绕这些维度进行更新和调整,找到正确的方向,打造平台和用户喜欢的内容。
抖音种类很多:包括外貌、搞笑、情感、剧情、美食、美女、草等。
接下来我们以食品行业为例,分析企业号的IP定位
想知道XX餐饮管理有限公司如何筛选出最精准的粉丝?
——使用循环分析法进行分析,将行业从大到小逐层细分。
公司做的是食物,主要是教别人怎么做食物。视频中使用的是土话重庆话,吸引的人主要来自四川和重庆。内容是传授饮食实践,如何开店抖音企业号,如何经营店铺。 (实施方式)。所以又细分为:美食-美食教程-方言美食教程-方言美食店教程。精准的目标,吸引了一批热爱美食、想学厨、想创业的精准粉丝。
综上,本账号的企业账号IP位置:l
账户定位:招商引资、在线电子商务;用户画像:食品行业企业家;内容方向:美食教程、行业知识。
所以要做好企业号的IP定位,一定要明确自己的目的是什么,目标受众是谁,不断输出行业产品相关知识,造人,做好自己的定位,并获得更多流量!
二、高品质、高IP质量的企业账号是关键
接着第二部分,分析企业账号优质IP创作的重点是什么?一定是内容!
内容四原则
让我们来看看内容的四个原则。主要是好看、有趣、有用、好奇。
比如XX歌舞团表演好看,在夜景的映衬下翩翩起舞,画面不错,很吸引人的眼球;
有趣就像一些有趣的笑话,传达一些快乐的精神概念;
有用的,比如评价,通过权威的检测让人们了解事物的质量,属于干货,人们可以获得一定的知识;
最后是好奇类,比如探索未解之谜、探索等。
优质视频的特点是什么?
亲近大众,人数众多:
竖屏相比横屏给人一种非常真实的感觉,贴近大众,内容要接地气,创造用户喜欢看的东西才是真理。
个性突出,形成独特风格:
账号的IP是否出众,人物是否独特,是否与他人形成差异化竞争,差异越大,吸引的用户越多,越能脱颖而出!
紧跟热点,顺势而为(音乐):
例如,一些经常在抖音上流行的话题是流行的BGM,精彩的内容,吸引用户。
提示:还有两点需要注意!
视觉符号:例如大厨X,主厨有多年厨师经验,为人正直率直,眼神犀利,小胡子,人物形象直接影响内容。一旦风格确定,人物形象就不能随意修改和替换,以免造成观众流失。
听觉符号:如重庆话,代表川渝风味。通过反复重复,加深观众的印象,形成记忆点。
三、如何打造IP品牌
最后一部分说企业需要建立品牌。 IP,IP如何品牌化?
IP 创作过程
创作要具备三个前提,合乎人性、突出差异、引起共鸣!
如何创建内容,如下
前期策划:内容创意策划、嵌入亮点、吸引用户注意力、提高视频播放率、建立粉形式(主要依靠内容,不排除一些引导词等)。以及排水的通讯方式;
脚本&拍摄:完整的脚本编写,脚本可以是结构也可以是脚本,不需要太具体,保持影响者的个性;
编辑包装:将视频集锦设置在前3名并添加神奇的BGM;
post :取标题,标题要足够吸引人,比如听到这首歌,你会想到什么?引导用户发表评论,带有红色特征,重点渠道集中发帖。
接下来,我们将分析最重要的一点:IP品牌!
对于内容创作者,用户如何在海量信息抖音中从发现到喜爱再到忠诚?这很关键。
首先,用户发现了我们的精彩视频。因为精彩的内容,他们选择留下来。然后,他们通过查看我们的主页了解我们,并对我们的品牌有深入的了解。如果我们想要赢得用户的喜爱,我们的内容也应该满足用户的需求,比如分享干货知识、美食教程等。有价值的内容会长期吸引用户的关注。然后继续发布用户喜欢的视频,或者开直播、评论区或者工作室互动,帮助用户解决问题,给粉丝送礼物,教粉丝做菜,反复提供干货,增加用户忠诚度。
总而言之,想要在抖音上打造企业号IP,让IP推动品牌成长,永恒的事情就是牢牢把握粉丝经济,围绕粉丝打造内容,服务粉丝,满足粉丝需求,最终获胜
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