4月14日,抖音发布了《2022抖音中国戏曲直播数据报告》。报道指出,戏曲传承千年,正通过直播呈现新的活力。目前,抖音平台生态涵盖300多种剧种,已直播231种。过去一年抖音直播,抖音京剧直播超过80万人次,累计观看人数超过25亿。
在中国戏曲直播深受年轻观众欢迎的同时,演员的收入也在稳步增长。 抖音已播出的剧目中,有73.6%获得奖励,不仅有京剧、豫剧、越剧等主流剧种,还有潮剧等濒危剧种,鲁戏、傩戏、毛戏。 直播让难得的地方戏曲精准触达粉丝,通过营收增长助力戏曲传承。
直播进入新阶段,平均每场一场中场表演
根据我国文化和旅游部历次普查结果,我国有348种戏曲。目前,抖音平台生态覆盖300余种戏曲,其中直播231部,“百戏争光·声声·声”可线上实现。过去一年,抖音戏曲直播超过80万场,观众总数达25亿。平均每场观众3200人,相当于每场戏直播一场中等规模的演出。
一方的水土孕育对方的戏曲文化,戏曲直播的地域特色显着。在抖音,河南、安徽、广东、江苏、浙江等5个省份,歌剧观众和主播人数居全国前列。从剧种来看,以京剧、秦剧、越剧、黄梅剧和豫剧最为流行。
直播成为了一个新的舞台,也得到了梨园著名艺人和剧团的充分认可。比如著名的豫剧大师李树健、淮剧大师陈诚、京剧大师王佩玉、黄梅剧大师韩再芬等,都是开播过抖音的国家一级演员,并通过直播给网友们带来了许多精彩的表演。同时,北京京剧院、上海越剧院、中国乒乓剧院等知名剧团陆续入驻,将戏曲文化带给更多抖音观众。
在谈及直播的初衷时,全国人大代表、中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树健指出,直播间是一个舞台,让年轻人接触到传统戏曲从业者,近距离感受传统文化。魅力,增加同理心。
73.6%剧集打赏,收入增加让传承更有动力
传统戏曲行业通过直播呈现出新的活力,不仅是因为主播和观众的快速增长,还因为戏曲演员收入的增加。过去一年,抖音戏曲主播收入同比增长232%。在已直播的戏曲中,有73.6%获得了奖励。其中不仅有京剧、豫剧、黄梅剧、越剧,还有潮剧、鲁剧、花鼓、傩戏、毛戏等濒危剧种。
抖音直播帮助濒危剧精准触达粉丝,为民间剧团找到续业新收入,提高传承积极性。比如河南戏曲团振兴曲艺说唱团《送戏下乡》因疫情暂停,但直播上线后,日均在线观看人数突破10万,进一步发展是通过奖励收入实现的。
抖音韩尚友副总裁表示,戏曲是抖音最受欢迎的传统文化直播品类。直播不仅帮助戏曲从业者创造新舞台,带来新收入,而且每天产生超过6亿的中国戏曲。活跃用户抖音直播,留住老观众,开发新观众。为推动优质戏曲内容的传承,抖音发布了“豆有好戏”扶持计划。明年将投入1亿多流量资源,帮助10个学院、1000名专业戏曲演员建设第二个剧院。
(文/小智)
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