风景哪边更好？复古的风潮持续而猛烈地了抖音

哪个更适合风景？

复古趋势在抖音上继续流行。

在抖音上，# to 2018抖音#话题已达到30亿次观看；众多抖音相关文章评论区、“追忆科技流时代”抖音等言论层出不穷；以“抖音考古学家”为代表的博主们携视频几年前的抖音轻松聚集了数十万粉丝一起怀念过去。

但是，与 抖音 的整体流量大小相比，这个级别的流量并不大。世界的不平，不是少数人能改变的。当抖音放弃社区身份，成为准国服的时候，趋势的方向已经发生了变化。

如今，抖音里的热梗已经从当年的技术流悄悄变成了云南叫卖买的年轻人口中的“我来自云南”，用的“退隐退”通过手脚争吵的阿姨和《和和日的正午》BGM下诡异夸张的舞蹈。

用温水慢煮的老用户一时间感受不到这种强烈而突出的变化，直到无意中看到了一段视频“重回2018抖音”，突然发现，抖音 已更改。

与此同时，大洋彼岸正在征服世界各地的城市和领土，其最突出的方法论几乎与当时的抖音相同——利用文化地形差异来击败高低不一，年轻用户的绝对比例让视频的潮流依旧带着青春、性感、活力的标签，抖音形成了鲜明的代沟。

更有意思的是，在中国，抖音、快手、哔哩哔哩越来越相似，曾经对立的平台也有相似的趋势，采用相似的产品功能。

相似是在国内互联网环境下的生存之道，但同时也让它们在老用户眼中显得平庸乏味。

抖音转向地球

“我来自云南，云南怒江，怒江傈僳族……”

大约一个月前，云南小伙蔡金发的喊话视频先发在快手，随后又转发到抖音，引起广泛模仿。网红们争先恐后地举报家人，甚至以此来调侃，让集体狂欢时刻十分热闹。

这段视频的记忆主要体现在男主飘逸的长发，有节奏有节奏的摇摆，让男主作为工地工人的身份被忽略了，没人在意工地宿舍的背景很少有人知道，男主蔡金发其实是快手多年的用户。这个视频有很强烈的快手风格：朴实。

如果将这样的视频与#回2018抖音主题下的视频进行比较，差距会更加明显。 2018年的抖音，流行的是变化点，镜头变焦和绚丽的音乐，以及乍一看很酷的小语种神曲。 2018年抖音在各方面都向外界强调了自己的时尚。

但现在，2022年的抖音已经无限压缩了科技流的生存空间。曾经风靡一时的科技主播要么早早转型，偶尔趁着怀旧风拍出高水准的镜像动作视频，引得评论区老粉丝赞叹：“真是科技流”；或者他们没有跟上。在那个时代，它已经被算法抛弃了，坚持在“段落”中似乎没有任何意义的东西。

就在这个时候，来自另一个平台的土质视频成为了抖音新趋势，对比两者。 抖音 似乎是 快手 的特殊版本。

“甘肃不大，创造神话”、“河南小伙子们，立正”、“晋城人早上吃什么”，一系列当地喊话视频接连出现，带来了甘肃的文化氛围。 抖音 快手 带来一丝朴实的复古。

毫无疑问，抖音 已经扭转了局面。在不可逆转的趋势中，偶尔迸发的技术记忆，也能偶尔抚慰一下老用户的心。但是抖音整体的潮流还是在朝着越来越接地气的方向发展。

抖音的算法是求其用户群审美的最大公约数。当日活跃用户数从1亿变成今天的近7亿时，用户的脑海里已经产生了根本的百变。此外，抖音的创作者也逐渐从当年的“为爱发电”属性转变为商业人才。当趋势出现时，不跟风模仿，是一种商业化意义上的懒惰。

原土视频和为人气而生的土视频一起活跃在抖音，创造出既是快手又不是快手的精彩画面。

回顾2018年，当时抖音拥有1.5亿日活跃用户，90%的用户年龄在35岁以下，25岁以下的用户群甚至占了超过一半，近一半的用户居住在一二线城市。当抖音整体内容制作者为这群用户服务时，抖音呈现出独特的2018风格。

时间到了2022年，抖音目前的7亿用户已经很难描述一个比较独特的用户画像。毕竟，全国只有10亿网民。 ，是中国乡村风格的传统命题。

抖音，随着用户基础盘的变化，它几乎变成了另一个软件，但这不禁让人疑惑，为什么抖音的过渡这么顺利呢？原生用户的不满似乎没有波澜，偶尔遇到的话，似乎很快就消失了。

相比之下，B站只要有一点点变化，就会引来大量原生用户的不满。用陈睿的话说，用户希望社区永不改变。然而，抖音 的快速增长掩盖了这一矛盾。数以亿计的后来者的加入，几乎让原本的用户失去了话语权。从此，抖音 不再是“15s 音乐”。时尚社区”。

竞争中的同质化

在之前的互联网时代，网络应用的存在是共生共荣的，相互开放的超链造就了众多社区和网站的繁荣。随着移动互联网的到来，APP逐渐成为存量竞争。大公司通过阻断信息传播来强制用户下载应用，完成应用内流量的自循环。

在零和游戏的竞争下，单个应用必须给用户一个强大的留住用户的理由。或者一个突出的特性，或者一个独特的内容生态系统。因此，一开始，互联网应用之间的竞争仍以差异化为主。

回首几年前，抖音、快手、B站的产品特色还是很鲜明的抖音，用户对自己使用的应用有一定的忠诚度。

但是，随着应用数量的扩大，互联网对用户的竞争已经从增量变为存量，甚至互相抢流量，原有的差异逐渐减弱。 抖音快手奋战前线，深入对方领地 |短视频直播2020

不久前，快手在产品功能中加入了“弹幕”，后面是视频号，还加了一个弹幕。虽然用户数量不多，但使用场景并不相似。但功能上的接近，无疑体现了快手和视频号利用弹幕功能增加用户粘性的野心。

抖音为了增加中长视频的内容，从一年前开始实施“中长视频增长计划”，对视频超过一定长度的用户提供奖励和补贴，以丰富他们的内容，提高他们的竞争力。事实上，在中长视频中已经出现了一些出色的表现。去年很红的张，就是一个典型的代表。

B站一方面为了吸引更多用户，增加收入，逐渐加大了故事模式（竖屏分段视频模式）的比重。在信息流的刷新上，已经转向了快速单栏模式。附近。

内容形式的变化是基于内容本身的变化。在B站，虽然很多用户对垂直短视频怀有敌意，但很多豆快的博主却轻而易举地收获了百万粉丝，这证明了又一批用户的喜好。在快手中，如果新用户第一次打开快手，他很难看到那些原本的土味，但更极端的“抖音”。

商业化的过程也迫使三人用相似的逻辑去争夺相似的收入。 抖音快手的直播如火如荼，B站也开始试水蓝链短视频投放，力争更高效地转化业务订单。营收增长的压力也让三者同时降本增效。今年以来，字节跳动、快手、B站都出现了不同程度的裁员。

相比之下，由于全球市场缺乏真正的竞争对手，它似乎有能力胜任。以 Meta 为代表的美国公司曾试图复制另一个来拦截它抖音，但几乎都失败了。这允许在全球市场上更加任性地扩张领土。

同时，一位熟悉海外MCN的业内人士向毒眼透露，目前软光等海外网红的投资并不完美。拥有一百万粉丝的网红只能获得一万美元的广告收入。商业化进程的缓慢在一定程度上保证了内容的纯度。

2020年年中，抖音曾公布数据，表示其日活跃用户已达6亿，但自此之后，抖音就再也没有更新过这个数据，毒眼也自此根据对各种消息来源来说，抖音 对成长的焦虑还是很明显的。在这种压力下，抖音曾经代表的潮人文化不断走下坡路，逐渐接近普通中国网民的审美。

越来越远

原名.ly，这个软件诞生于2014年，接近快手创办短视频社区的时间。 2017年，字节跳动以10亿美元收购.ly。当时，.ly 已经拥有 2000 万日活跃用户。

在中国，字节跳动为了进军短视频市场，打造了两款应用：抖音和火山视频。火山学 快手, 抖音learn.ly。经过A/B测试，关注音乐趋势的抖音和.ly顺利通过。

相比快手从一开始就扎根下沉市场，无论是抖音还是一线城市或发达国家都扎根。占据交通枢纽后向外辐射，处处不利。

后面的故事是老故事，与抖音同时发展，同时成长为拥有亿万用户的超级APP，如今却成长为不同的模样。

一位生活在北美的大法弟子告诉毒眼（ID：），他打开它仍然会感觉到厚厚的技术流视频。偶尔的视频出圈甚至传到中国，国内用户一定要看到很酷的片段或者创意拼贴。相比之下，现在的抖音热梗就是上面提到的土味。

当然，作为一款全球应用，不同国家的口味偏好略有不同，但有一个明显的区别就是东南亚国家的口味和抖音差不多，而其他主流国家全世界几乎都看向欧美。

如今，18-24 岁的用户比例仍然超过一半。在北美一些地区，它几乎是年轻人的专属应用，而抖音的主力群体已经从18-24岁变成了24-30岁。这在两者之间造成了明显的审美差异。

一个更明显的区别是抖音的用户几乎是中国人口的一半，这使得抖音的内容生产倾向更接近中位数，即中国的平均水平。目前活跃用户只有10亿，还不足以成为全球50亿用户市场（不包括印度和中国）的主流。因此，它更多地代表了欧美年轻人或潮人的口味，而不是普通人的倾向。

然而，只占据年轻人心智的现状，也意味着它并没有像抖音那样真正走进千家万户。如果按50%的短视频份额计算，全球市场仍有近15亿的增长空间。

增长受到各种环境的制约，美国政府的封锁曾经是其最大的生死攸关的局面。特朗普政府下台后，虽然暂时免去了被卖的命运，但也只给了喘息的机会。 2020年后，服务器将在各国政府设立，总部设在新加坡，尽量避免类似纠纷。

据路透社最新报道，它已完成将美国用户的数据信息迁移到甲骨文公司的服务器，从而解决了美国监管机构对该应用程序数据完整性的担忧。据报道，该消息已得到证实。

另一方面，各国的发展还存在一定的“水土不服”综合症。不用说，印度会直接禁止。在英国，虽然号称已经贯穿了直播电商的商业模式，但还是在不久前。爆料996与员工发生争执。

第一季度全球应用下载量

据了解的业内人士透露，目前的广告商业化还处于比较基础的阶段。

但富矿的存在已经是一个基本事实。在可预见的下一阶段，它将在各个市场逐步试水直播，挖掘其潜在的商业价值。到时候，商业化会是什么样子？ ，会不会更像国内的抖音？

也许，这只是时间问题。

文｜陈守成

编辑｜张友发