5月25日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布了《短视频直播助力新县域经济发展研究报告》。 《报告》发现，抖音为内容与消费的连接提供了流畅的“界面”，促进了县域商品流通，服务了县域品牌建设。在此基础上，县域一二三产业融合发展水平提高，县域文化旅游产业、非物质文化遗产产业等非农新业态面临新机遇。同时，新品牌、新业态带来的当地就业机会也为扭转农村“掏空”、解决农村留守等问题提供了新思路。
城乡生产消费流通不畅是县域发展的痛点。农村优质农产品因销售渠道有限、中转层次过多，难以进入城市。城市优质产品和服务受限于农民收入和农村物流基础设施，难以下乡。 《报告》指出，以抖音为代表的短视频、直播平台为理顺城乡生产消费关系、改善城乡二元结构带来了机遇。县域商户通过短视频或直播等方式宣传推广优质农产品，为农产品打通中间环节，直接面向消费者打通渠道。短视频直播电商的发展，增加了农村居民的收入，便利了他们的网上消费。城乡生产与消费动力双向对接成为可能，为探索城乡经济循环提供了新思路。
《报告》指出，县域企业以中小企业为主。以往，面对“沙漏型”的供需关系抖音直播，县级企业的产品销售只能通过狭窄的中介渠道与消费者进行间接关联。消费者在线下销售过程中看到产品，却不了解产品的生产过程。短视频和直播打破了“店”和“工厂”的物理界限：消费者可以通过抖音“走进”生产线，体验产品设计、原材料供应、生产加工、以及包装和销售。这种“眼见为实”有助于消费者建立对源制造商品牌的认识和信任。
2021年4月，抖音电商企业启动了“扶余计划”，旨在“推动区域好东西走向全国市场”。通过抖音的内容生态，计划挖掘本土精品，加强与全国市场的对接。同时，计划为农民和农村创业者提供专业培训，帮助他们掌握短视频和直播技能，确保农产品短视频和直播销售模式的可持续发展。
此外，《报告》还指出，乡村旅游是农业生产、农产品加工、乡村服务紧密结合的新兴产业。 抖音降低内容创作门槛，通过短视频、直播等方式，将美景、美食、传统习俗等地方特色展现得淋漓尽致。无论县城多小、多偏远，都可以通过抖音展示当地风光和传统文化，增加乡村文化旅游的知名度，降低产业创收难度。截至2020年6月，抖音的乡村旅游视频点击量超过680亿，点赞超过19亿，帮助100多个原生态村展现风采。 2019年至2020年4月至2020年6月，5位抖音非遗传承人年收入超过百万元，40多位抖音非遗创作者粉丝超过百万。
北京大学光华管理学院教授雷明认为，拥有6亿日活跃用户和大量1980-2000年代出生的主流消费者的抖音已经成为一个自然领域用于商品销售和品牌建设。代工企业若能抓住短视频和直播的红利，真正树立自己的品牌，将大大提升在产业链中的话语权抖音直播，从而提升风险应对能力。
在中国人民大学农业与农村发展学院教授、农村治理研究中心主任惠同志看来，直播和短视频不仅传达了县城的美丽风景，也将风土人情转化为文化旅游产业资源。提供契机，助力农业产业链升级优化。
文/北京青年报记者文静
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