东方甄选凭借“双语带货”涨粉千万后(组图)

东方精选凭借“双语带货”收获千万粉丝后，新东方的老师们在直播带货这个陌生的领域越来越自在，也给大众留下了“哪里有金”的评价。去，它会发光”。对于直播来说，东方精选的火爆也让用户发现，在原来的直播间，比购物更有价值的体验。

当越来越多的用户进入直播间时，他们发现带货主播不再简单介绍产品信息，而是用自己的亲身经历告诉直播间里的粉丝产品的制作背景，分享与自己的产品。美好的回忆或新的体验。用户逐渐发现，除了低成本的好处，还有其他值得留在直播间的理由，整个直播电商行业从此进入了一个新的成长阶段。

优质内容出圈，直播电商升级

2020年，线下实体业务受到严重影响，直播电商意外进入大众视野。不少商家试图通过直播或直播的方式弥补线下经营所遭受的损失。在此期间，带货主播的角色更像是导购。他们在直播间详细讲解了产品参数、原材料和具体用途，试图让粉丝对产品有更多了解，然后下单。然而，随着行业参与者的快速增加，直播和销售转化率的问题开始困扰着主播。

事实上，选择东方并非一蹴而就。在达到千万粉丝之前，董宇辉等新东方老师也经历了半年的试错期，终于找到了一种既符合自己的身份又具有独特和差异化的内容形式。

到目前为止，东方轩拥有超过2500万粉丝，人们喜欢东方轩的直播间，是因为他们真正感受到了优质内容的魅力。东方在挑选和销售牛排时，用户不仅能听到优惠价格和礼品福利，还能了解西餐的文化礼仪，了解牛排的不同部位更适合哪些烹调方法；如果您购买蓝莓果泥，您可以了解蓝莓环境的起源，以及从采摘到收尾的整个过程。

这种围绕产品的优质内容，让直播内容更加丰富，也无形中加深了用户对产品的了解。越来越多的人和商家开始意识到，直播的重点不再是简单的如何获取流量、提高转化率，直播内容的重要性也逐渐凸显。今天的用户来直播间不再只是为了购物福利，他们想知道产品是怎么生产出来的，为什么要买单，价格背后的每一个成本，这是直播电商从来没有过的。以前有过。经验。

内容就是产品

基于对直播间内容的预期，用户在直播间每多停留一秒，就增加了主播的销售转化机会，为直播电商赋予了新的优势和意义。

很多直播电商从业者都会带上自己以产品为中心的惯性思维，但其实热门单品也可以是内容。

44岁的建筑学博士杨木望2020年回到安徽老家创业，在抖音开了“杨博士生鲜旗舰店”。起初，账号关注度和销量都平平，直到杨木望亲自现身，向粉丝解释生态养殖原理，带领粉丝用镜头“考察”养殖土鸡的生态环境，并亲自示范如何使用用土鸡烹制不同口味的美味佳肴。这种身临其境的购物体验，让粉丝看到一只鸡从农场到餐桌的全过程，获得产品、产地甚至“售后指导”的第一手信息。

杨木望的火爆内容，让他的鸡和蛋成为了“人气商品”。如今，在抖音电商行业，杨木望的店每天能卖出两三千只鸡，而他的“杨博士生鲜旗舰店”也带动了近百人返乡就业.

同样靠内容“出圈”的还有一对住在长白山脚下的老夫妻。在《老人与老姐》的镜头中，满眼都是最朴实的生活味道：用当地农产品精心烹制的四菜一汤，白山黑水间的田园风光，两个人吵架的著名场景。这些日常的场景和细节，让人们看到了真实的东北农村生活，看到了东北产地出产的好产品，也对“老人与老姐”直播带来的产品产生了天然的信任。

今年5月，“老人与老杰”受吉林省商务厅邀请，携农产品助力复工复产。整个直播的总观看人数超过700万。截至目前，已售出近100吨椴树蜜、1000吨东北大米，商家还特地送来锦旗。

优质创作者的区别在于，他们通过优质内容带来差异化的直播购物体验，自然促进销售转化，从而引导整个直播电商行业更加关注优质内容的生产，而优质的内容体验也激活了整个直播电商生态的成长动能，形成良性循环。

据今年“抖音921好东西节”公布的数据显示，过去一年，28.3亿农特产品通过抖音电商进入千家万户，三农户数-商务专家同比增长252%。%，农产品商户同比增长152%。可想而知，在这些数据增长的背后，肯定还有无数的“杨博士生鲜旗舰店”和“老爷子和老姐”。

直播精细化推动电商新增长

当我们重新审视“直播电商”时，会发现这个词本身是由两部分组成：内容（直播）和销售（电商）。不同于其他从“0到1”成长起来的业态，直播电商是在“直播”和“电商”两种成熟业态的肩膀上迅速发展起来的“新经济”。虽然起点高、增长快，但也同时面临两个行业的问题。

直播电商作为一种新兴的业态，已经过了用户增长和内容增长的窗口期。随着用户对纯导购式的配送形式越来越不满，精细化运营时代已经到来。对于广大人才和企业来说，既是挑战也是机遇。

优化内容生态，提升用户体验，成为实现销售转化的基础。在同质化的产品竞争环境下，优质内容成为主播与粉丝之间沟通和信任的基石。品牌商和商家首先要思考如何用内容与粉丝沟通，才能补充完整的销售转化环节。

值得一提的是，直播电商行业正在发生的新变化，也为优质内容创作者提供了机会。无论是新东方的老师，名牌大学的博士，还是农村的退休人员，每个人都有机会在直播电商的工作中找到新的职业方向和人生追求。这不仅是实现自我价值，也是推动直播电商改革的新途径。力量。

直播电商作为一种以内容为载体的新兴业态，承载的不仅是商业期待，还有社会意义，优质内容创作者的参与也在带动直播电商实现新的增长，助力行业生态向多元化发展。

也就是说，以东方精选为代表的优质内容创作者在直播行业的落地和退出，形成了用“好内容”带“好货”的良性循环，推动了直播电商的健康发展。商业。同时抖音直播抖音直播，也为兴趣电商提升内容体验和购物体验营造了良好的环境，找到了新的增长方向。